文 | 犀牛文娱，作家｜朴直，裁剪｜朴芳

五个字抽象剧集招商的高下半年：冰火两重天。

上半年，犀牛君谈及此话题，著述用的标题是《上半年热剧招商号称历史级》《三个“招商史冠”，2024剧集捞金有点猛》；如何到了下半年，行业不仅找不出任何招商阐扬拉风的大剧，上半年象征剧集吃更好了的冠名玩法也在隐匿，更灾祸的是，近期市面上萝卜剧（指无告白扶植裸播的剧集）的数目竟然是比比皆是。

犀牛君统计了近期各平台热播剧集发现，他们险些皆逃不外播着播着就萝卜的交运（尤以几部古偶剧为代表）：

《春花焰》刚开播时还有淘淘氧棉、慢严舒柠两个中插，播到第五集就萝卜了；开局手持片头伤风灵、中插小葵花的《七夜雪》亦然，第11集英氏接替前两广后，第16集往后该剧通常迈入萝卜节拍；此外，开局被哈尔滨啤酒投放的《吵嘴诀》从第3集就驱动萝卜，《玄色蟾光》从第11集驱动萝卜，《暗夜与早晨》2-5集萝卜后霎时回血又从第13集后透顶萝卜，就连鹅芒拼播的《锦绣简陋》也从25集往后滑入到双平台萝卜的痛楚境地……

萝卜剧年年有，下半年很是多。与《似锦》《来来常常》《墨雨云间》等剧接连浮松各视频平台招商纪录、卷告白数目、卷总冠职权的上半年比较，下半年剧集招商的收获可谓是坐了滑滑梯。这中间到底出了什么问题？

下半年的剧广之变很有劲阐明了：

品牌主才是确凿的行业晴雨表。

领先，剧集营销场的最大脾气，是它的投放周期很是无邪，品牌无须像投放综艺那样绑定整季，而是可依照阛阓数据随时进场或跑路，告白主的格调常常是查考一部剧是实火如故虚火的标尺。

比如，最近热播的由刘学义、吴谨言主演的《春花焰》刚上线时，揽下淘淘氧棉和慢严舒柠两个中插告白的开局还算中规中矩，但第五集驱动两个金主就早早跑路了。

他们去哪了呢？

如若你对剧综两块皆联系注就会发现，其实半途弃剧的慢严舒柠同时还扶植了芒果综艺《下一战歌手》并恒久担任节目的「专科咽喉督察官」；而另一个跑路的更生代女性个护品牌淘淘氧棉，是连年投放剧集的积极分子，旧年它接连高调投放了《星落凝成糖》《归路》等6部剧集，本年它转向保守的投放战略，恰是剧集阛阓疲软的某种明证。

再者，过往犀牛君提过，上半年有许多原先深耕综艺的品牌上了剧集牌桌，而下半年有许多此类品牌遴荐了杀回综艺战场，这亦然为什么剧集这侧门庭惨酷的一大原因。

拿乳企品牌例如，上半年蒙牛携旗下草莓牛奶冠名了《在暴雪技艺》、用纯甄品牌冠名了《似锦》《来来常常》《庆余年2》，伊利则携旗下金典品牌冠名了《玫瑰的故事》。但下半年这些品牌却集体从热剧除去、总结综艺怀抱，如最近蒙牛重拾“经典居品”酸酸乳品牌冠名了超女重聚题材的《时光音乐会4》、携纯甄冠名了腾讯综艺《目下就登程2》，而伊利金典则回到餍足圈投放了《五十公里桃花坞4》《歌手2024》《乘风2024》等热点综艺。

药企品牌亦然如斯，上半年三九药业品牌（如999伤风灵、999皮炎平、三九胃泰等）投放了《来来常常》《狐妖小红娘·月红篇》等多达20多部剧集。而下半年，三九药业旗低品牌险些从热剧里隐匿，反而咱们在综艺限度看到了由三九胃泰扶植的《种地吧2》、由999皮炎平独家冠名的《密室大脱逃6》以及由999赤子伤风药冠名的《爸爸方丈3》等。

终末，很令东谈主唏嘘的是，上半年令行业集体兴盛的“冠名剧集”玩法也不才半年隐匿了。可能因为衰退确凿真谛上有破圈潜质的大剧技俩，大多量品牌方连扶植剧集皆要徬徨再三，更遑论破费高价挑升冠名剧集了。

要知谈，上半年纯甄豪掷重皇冠名《庆余年2》、天猫提前押宝黑马剧冠名《墨雨云间》等案例接踵透露，一度被视为是剧集招商迈入next level的利好信号。而品牌方借雄壮剧开展联动营销（比如天猫借《墨雨云间》热度定制繁衍短剧为618大促打call），也被看作是品牌与剧集的营销合营插足深水区的一种迭代布置。

但到了下半年，剧集冠名显著遇冷，就连相对火爆的暑期档咱们也看不到任何剧集能取得品牌商的冠名解救，这对刚有些起色的剧集招商行业打击委果不小。

但行业也无须过分悲不雅。

固然，时下的剧集招商近况如实有些凄怨，但这并不代表剧集告白就此蒸蒸日上，相背，上半年行业蓄积于今的一些教授并未失效，咱们先别丢掉信心。

其实当下剧集招商面对的逆境是暂时性的，像最近《春花焰》《七夜雪》《吵嘴诀》等剧之是以只可劝诱两三广还容易被金主弃剧，根底原因如故剧集质料和播映热度差强东谈宗旨，大多量告白主莫得信心从投放中看到预期答复。

但谁皆弗成否定，具备爆款相的大剧照旧具有特有营销价值的一类居品。比较综艺营销已穷尽了各样玩法，剧集营销通过改进念念路更可能给不雅众带去簇新感，这是上半年诸多冠名剧集赢得阛阓情切的主要原因。

而且，如今的剧集阛阓一朝再出现《庆余年2》《似锦》这种大剧技俩，大多量剧方皆能立马拿出一套「大剧营销组合拳」给以投放的冠名品牌以多元职权加持，它包括但不限于为品牌提供遮蔽剧宣全周期的logo裸露、定制中插、剧情植入、社媒互动、视频平台点映礼实施、线下举止联动营销等。

具体来说，最近正逢又一年的双11电商狂欢大促，倘若最近某视频平台真抬出了爆款剧或黑马剧，品牌们所有可效仿此前天猫提前押宝《墨雨云间》的作念法，通过在片头/片中/片尾各处传递双11大促信息、或在节目外推出联名举止乃至繁衍短剧等，终了品牌投放剧集的交易增量最大化。

是以不是平台在剧集营销上衰退设想力，当下最主要问题如故平台暂时抬不出实质很是优质、营销后劲可不雅的头部剧集。而一朝阛阓有这种大剧技俩露头，犀牛君合计那些暂时从剧集跳回综艺的告白主省略率也会“回心转意”。

是以如今的萝卜剧泛滥不可怕赌钱赚钱app，招商收获坐滑滑梯也不可怕。惟有剧集招商仍能借重到大剧唯独无二的虹吸效应、营销玩法上仍能给以告白主一套组合拳式营销处事，行业再抬国民爆剧的那天，等于品牌集体共赢之时。